Propuesta de un plan de medios para la marca corporativa de Marcatel International

Abstract

En el siguiente documento, se exponen los resultados del proyecto Propuesta del Plan de Medios y Vehículos para la Marca Corporativa de Marcatel lnternational. En el desarrollo de este trabajo, comenzaremos con la presentación de sus objetivos y alcances, para delimitar las características generales del proyecto que proponemos. A continuación, se muestra una discusión de los conceptos más significativos que nos permitan describir el funcionamiento de la comunicación en las organizaciones de negocios y a partir de ello ubicar el papel y las características de un Plan de Medios y Vehículos. Posteriormente, se presenta un análisis de la situación específica de Marcatel lnternational, en el que se basaron las decisiones más importantes para realizar el mencionado plan. El análisis comprende un estudio de los públicos meta de la empresa, una descripción de las empresas que representan una competencia directa, mas una auditorio de los medios de comunicación en la que se buscaron los esfuerzos que tanto Marcatel como sus competidores han realizado en materia de comunicación de marca corporativa. El capítulo final de éste proyecto incluye el propio Plan de Medios y Vehículos para Marcatel lnternational, más una serie de recomendaciones que durante el desarrollo del proyecto hemos encontrado útiles para la empresa.