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http://repositorio.udem.edu.mx/handle/61000/855| Tipo de documento: | bachelorThesis |
| Título : | Incremento del grado de asociación/reconocimiento del Applebee´s mediante una campaña publicitaria |
| Autor: | Vidaurri González, Ana Carolina Pérez Ríos Lozano, Regina Martínez González, Nora |
| Tutor : | Sepúlveda, Rolando |
| Palabras clave : | Mercado;Estudio de mercado;Estructura del mercado;Enseñanza comercial |
| Fecha de publicación : | 1999 |
| Editorial : | San Pedro Garza García: UDEM |
| Citación : | Martínez González, N., Pérez Ríos Lozano, R. y Vidaurri González, A. C. (1999). Incremento del grado de asociación/reconocimiento del Applebee´s mediante una campaña publicitaria.[Tesis de Pregrado, UDEM]. Repositorio UDEM. |
| Código: | 33409001501513 |
| Páginas: | 148 páginas |
| Descripción : | "El presente documento, es un estudio exploratorio que tiene como objetivo realizar una campaña publicitaria para lograr el posicionamiento del restaurante Applebee 's en la mente del consumidor, como un restaurante de buena calidad, buen servicio, buenas instalaciones, buen sabor y ubicación en el mercado de jóvenes (20 a 35 años) de las colonias Contry y Valle. Para lograr el objetivo se realizó una investigación de mercado cualitativa con el fin de recabar información para posteriormente hacer una investigación cuantitativa y determinar ciertos aspectos importantes para lograr que la campaña publicitaria esté bien fundamentada. Los principales hallazgos encontrados en esta investigación, fueron la necesidad de posicionar al restaurante Applebee 's como un restaurante que tiene gran variedad de menú, y con excelente sabor y sazón en la comida, y en general, posicionar el nombre del restaurante en la mente del consumidor al igual que todos los servicios que éste ofrece. Este documento muestra como conclusión, una campaña publicitaria en base a los resultados obtenidos en las investigaciones donde se incluye un plan de medios con los costos que éstos representan, así como también se presentan los bocetos de los anuncios que se van a implementar en cada medio. La duración de la campaña es de dos meses de acuerdo al presupuesto dado por la empresa Apple del Noreste S.A. de C. V. Finalmente se dan una serie de sugerencias al restaurante respecto a la comida que ofrecen y a la publicidad esperando que le sean de gran utilidad. " |
| Cod. Estudiante : | Ana Carolina Vidaurri González 000043232 Regina Pérez Ríos Lozano 000038482 Nora Martínez González 0000338703 |
| URI : | http://repositorio.udem.edu.mx/handle/61000/855 |
| Aparece en las colecciones: | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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