British American Tobacco México como una empresa socialmente responsable

Abstract

British American Tobacco México, empresa reconocida a nivel mundial, ha desarrollado diferentes estrategias enfocadas al crecimiento rentable dentro de un marco de responsabilidad social. Se detectó la necesidad de dar a conocer los programas de responsabilidad social de la compañía debido a que algunos grupos de Interés los desconocen. La investigación tiene como objetivo diseñar un plan de divulgación respecto a los programas de Responsabilidad Social de British American Tobacco México, teniendo como objetivo específico el analizar los diferentes programas de responsabilidad social así como realizar un estudio cualitativo y cuantitativo a un grupo de interés específico que es la población de la Universidad de Monterrey. Se buscó como resultado establecer una alianza entre la Universidad de Monterrey y British American Tobacco México, donde los alumnos, futuros líderes de opinión, conocerán los programas de responsabilidad social por medio de la participación activa, sin necesidad de invertir en medios masivos de comunicación.