Se realizó un estudio sobre tres temas importantes para la Campaña, como la mercadotecnia de la cual se investigaron sus funciones tanto en las personas como en la sociedad y en los negocios. Dentro de los diferentes tipos que hay de ella se determinó el más adecuado para este proyecto al igual que el enfoque; todo esto a través de una de sus herramientas: la publicidad. De la que se investigó el origen y evolución tanto a nivel mundial como nacional. Después se determinó que categoría, tipo y propósito de publicidad eran los necesarios para dar a conocer a Color y Protección del Norte, como un concesionario y distribuidor de pinturas COMEX. También se estudiaron los diferentes medios por los que se puede llegar a los consumidores con este proyecto.