Desvelados:

Abstract

En la presente investigación se muestra una evaluación de marca del programa de televisión Desvelados, el cual se transmite en el área metropolitana de Monterrey, a través del canal 12 XHAWTV. Se comienza presentando la necesidad o problemática del cliente, la cual consiste en la identificación de la audiencia meta, el conocer su preferencia hacia el programa así como el posicionamiento del programa, para después presentar el objetivo general y los específicos. El siguiente paso de la investigación se enuncian las definiciones de las teorías utilizadas en el proyecto a través del marco teórico. Dentro de la investigación, se comenzó con la investigación cualitativa, para la cual se realizó un inventario de marca, el siguiente paso fue la sesión de grupos y finalmente la investigación cuantitativa, por medio de la aplicación de un cuestionario que permitió obtener la información adecuada para el trabajo. Al final, se presentan las conclusiones y las posibles áreas de oportunidad para el programa, basado en los resultados obtenidos en la investigación tanto cualitativa, grupos de enfoque, como del estudio cuantitativo.