La adolescencia es el período en el que el niño se convierte en adulto, es una etapa bastante difícil para los adolescentes ya que sufren de cambios muy significativos en donde tienen que adaptarse a cambios físicos, sociales y emocionales. Debe de aprender sus nuevos roles como adulto y empezar a actuar como tal. Es aquí cuando el proceso de socialización adquiere una gran importancia es por eso que la adolescente empieza a preocuparse mucho por su aspecto físico ya que relaciona un cuerpo delgado con la felicidad, el éxito y la aceptación de los demás, sometiéndose muchas veces a dietas rigurosas, ejercicios excesivos y cirugía estética, cayendo en muchos de los casos en trastornos de la alimentación como la bulimia nerviosa y la anorexia nerviosa. La publicidad en esta época tiene un fuerte impacto en las personas, principalmente en los adolescentes ya que todos los medios de comunicación: radio, televisión, cine, revistas, etc., están llenos de mensajes en donde se muestra a la mujer con cuerpos delgados y perfectos, relacionándolo con la felicidad y el éxito. Esto ha ido ocasionando que cada vez sean más las adolescentes que se sientan insatisfechas con su aspecto físico y hagan todo lo que esté a su alcance por obtener ese cuerpo perfecto con el que sueñan y, en muchos de los casos, poniendo en riesgo su salud.