" LOREY, Compañía Artística, es Ulla empresa lucrativa dedicada a la representación de grupos musicales y renta de equipo de soporte escénico. Tiene como propósito expandirse a nuevos mercados actualmente no atacados como es el cubrir toda la zona norte y centro de la República Mexicana y de esta manera lograr la mayor participación de mercado. La situación se basó en dar a conocer los factores culturales, sociales, personales y psicológicos que intervienen en el proceso de decisión de compra de un consumidor (alguien que requiera del servicio musical), así como identificar las causas que los llevan a elegir entre el grupo y otro que tienen el mismo precio y segmento meta. El objetivo de la presente investigación es el conocer la manera en la que se desarrolla la toma de decisiones de compra dentro de la compañía LOREY al elegir entre los grupos ""La Vox"" y ""Camaval"", los cuales tienen un mismo precio y segmento meta.