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http://repositorio.udem.edu.mx/handle/61000/3358
Tipo de documento: | bachelorThesis |
Título : | Propuesta promocional para el área de Check-ups del CEM |
Autor: | Cantú Pérez, Alejandro Cruz Domínguez, Lizzet Elizondo Belden, Gloria Patricia Garza Barragán, Cecilia López Acevo, Karla Arcelia |
Tutor : | Madero, Rodolfo |
Palabras clave : | Mercado;Estudio de mercado;Estructura del mercado;Enseñanza comercial |
Fecha de publicación : | 2005 |
Editorial : | San Pedro Garza García: UDEM |
Citación : | Cantú Pérez, A., Cruz Domínguez, L., Elizondo Belden, G.P., Garza Barragán, C., y López Acevo, K.A. (2005). Propuesta promocional para el área de Check-ups del CEM. [Tesis de Pregrado, UDEM]. Repositorio UDEM. |
Código: | 33409002209041 |
Páginas: | 190 páginas |
Resumen : | "Este proyecto tiene como objetivo la creación de un plan promocional para el Centro de Especialidades Médicas para lograr aumentar la demanda de check-ups por parte de uno de sus mercados: las empresas. Para el desarrollo del proyecto se siguió el modelo del plan promocional creado por Belch (2004). Se comenzó con un análisis interno del mercado y de su competencia para poder diferenciar las fuerzas y debilidades del CEM y así resaltar sus ventajas diferenciales. El siguiente paso del plan promocional comprendió en establecer los objetivos de comunicación, los cuales son dar a conocer los beneficios del CEM, generar creencia y preferencia en el servicio, lograr cerrar contratos, generar la recompra y ofrecer un excelente servicio con la intención de generar publicidad de boca-en-boca. Todo esto con un presupuesto determinado de $200,000 pesos. Las herramientas de promoción que resultaron las adecuadas para persuadir a las medianas y grandes empresas de Nuevo León son publicidad, venta personal, promoción de ventas, mercadotecnia directa y mercadotecnia interactiva y por Internet. Los medios propuestos son capacitación de ventas, fólder promocional, prueba gratis, anuncio de revista y una carta personalizada por Internet. Después de desarrollar estas herramientas se prosigue a implementarlas y consecuentemente con el monitoreo y evaluación de la campaña promocional, sin embargo el alcance de este proyecto no involucra estas tres últimas acciones. Las principales recomendaciones que se sugieren al CEM son implementar medidas de efectividad, crear una carpeta de ventas, remodelación de las instalaciones a corto y largo plazo y la inclusión de una sección especial de check-ups en la página de Internet." |
Cod. Estudiante : | Alejandro Cantú Pérez 000060852 Lizzet Cruz Domínguez 000051551 Gloria Patricia Elizondo Belden 000051448 Cecilia Garza Barragán 000051352 Karla Arcelia López Acevo 000000000 |
URI : | http://repositorio.udem.edu.mx/handle/61000/3358 |
Aparece en las colecciones: | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional |
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