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http://repositorio.udem.edu.mx/handle/61000/3363
Tipo de documento: | bachelorThesis |
Título : | Todo comienza con una nueva marca |
Autor: | Vidal Nahas, Isabel González Fernández, Jessica Marylú Rodríguez Leal, Lorena Guadalupe Gallardo Mariela, Clementina Márquez Pérez, Alfredo José |
Tutor : | Dávila, Diana |
Palabras clave : | Mercado;Estudio de mercado;Estructura del mercado;Enseñanza comercial |
Fecha de publicación : | 2011 |
Editorial : | San Pedro Garza García: UDEM |
Citación : | Dávila Ruiz, D., Gallardo Mariela, C., González Fernández, J. M., Márquez Pérez, A. J., Rodríguez Leal, L. G. (2011) Todo comienza con una nueva marca. [Tesis de Pregrado]. Repositorio UDEM. |
Código: | 33409002868705 |
Páginas: | 212 páginas |
Resumen : | "A lo largo de este proyecto se planteó una metodología para el proceso de creación de marca, la cual fue aplicada a la cafetería Society Signature Coffees Monterrey, que al tomar la decisión de separarse de la franquicia Society Signature Coffees , quedó en la necesidad de crear una marca para poder seguir operando legalmente en el mismo giro de negocio. Dicha metologoía está compuesta de tres fases. En la primera fase, llamada investigación , se logró obtener los atributos más importantes valorados por el cliente y los consumidores de SSCM (comodidad , calidad, variedad de productos y ubicación), la promesa de marca ""Un encuentro social que refleja mi estilo de vida y encuentro variedad de productos de calidad"" y su personalidad que resultó ser Sofisticada. Estos tres hallazgos fueron la base para proseguir a la fase dos, llamada creación de marca, donde se desarrollaron los elementos de nombre, Amenity Coffee; logotipo, eslogan, Frappe Masters; y empaque para la nueva marca. Por último, en la fase tres de evaluación y validación, se realizó un estudio cuantitativo que probó que el nombre y logotipo fueron del agrado de los consumidores, además se validó que dos de los atributos (comodidad y calidad) y la promesa fueron transferibles a la nueva marca, sin embargo la personalidad cambió a ser competente. " |
Cod. Estudiante : | Isabel Vidal Nahas 000125679 Jessica Marylú González Fernández 000134310 Lorena Guadalupe Rodríguez Leal 000000000 Clementina Gallardo Mariela 000144152 Alfredo José Márquez Pérez 000212241 |
URI : | http://repositorio.udem.edu.mx/handle/61000/3363 |
Aparece en las colecciones: | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional |
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